@MASTERSTHESIS{ 2023:1654410379,
 	title = {Decifração dos Corpos na Campanha Publicitária da AMSTEL : funcionamento da visibilidade da comunidade LGBTQIAP+ como produto de consumo},
 	year = {2023},
 	url = "http://www.bdtd.ueg.br/handle/tede/1383",
 	abstract = "Esta pesquisa se propõe, à luz dos pressupostos teóricos da Análise do Discurso de linha
 francesa, a analisar a campanha publicitária I Am What I Am, da AMSTEL, marca de cerveja
 parte do Grupo Heineken, produzida pelo HKN LAB, em parceria com a agência de publicidade
 Wunderman Thompson Brasil, veiculada em TV aberta no primeiro semestre de 2021, que
 mobiliza corpos LGBTQIAP+ em um meio ao qual esses corpos não são comumente
 associados: o meio cervejeiro. Pretende-se decifrar a importância da visibilidade de corpos
 LGBTQIAP+ na campanha publicitária I Am What I Am da marca de cerveja AMSTEL, a fim
 de entender como esses corpos infames são apresentados e metonimicamente representam a
 marca ética e esteticamente num contexto neoliberal, elucidar como uma marca específica de
 cerveja – aqui a AMSTEL – representa toda uma comunidade, nesse caso a comunidade
 LGBTQIAP+, refletir sobre os efeitos e possível representatividade dessa campanha publicitária
 para seu público alvo e compreender como funcionam os corpos escolhidos para serem
 representados nessa campanha em relação aos anseios de venda da marca. Além disso, busca-se
 compreender se uma marca, como a AMSTEL, promove a comunidade LGBTQIAP+ com o
 objetivo de representar minorias ou de engajar o público injuntivamente ao consumo por meio
 desse efeito democrático. Para tanto, a pesquisa se insere na metodologia de pesquisa da Análise
 do Discurso de linha francesa, se ancorando em conceitos sobre sujeito, discurso, sexualidade e
 História para Foucault (1978; 1995; 1999; 2001; 2004; 2006; 2008; 2010; 2010b; 2011; 2013;
 2018; 2019; 2020; 2020b); decifração, corpo e intericonicidade para Courtine (2011; 2013);
 ainda intericonicidade e audiovisualidades para Milanez (2006; 2013; 2019); gênero e
 sexualidade para Butler (2018; 2019) e Preciado (2011); o movimento LGBTQIAP+ para
 Quinalha (2018; 2022) e Trevisan (2018) e a sociedade de consumo para García Canclini (1995;
 1997; 2003) e Bauman (2007; 2010). Intenta-se, a partir dessa análise, entender como funciona
 a presença dos corpos LGBTQIAP+ em um material publicitário, tanto para a marca, quanto
 para o público que ela busca representar; como essa marca representa esse público e os feitos da
 opção pela busca desse público específico. Como resultados dessa pesquisa podemos afirmar
 que tanto os corpos que desfilam na campanha de AMSTEL representam metonimicamente a
 marca, quanto a marca representa esses corpos em um contexto neoliberal. Ainda, é possível
 afirmar que, ao ser colocada em evidência, a comunidade LGBTQIAP+ serve como objeto de
 consumo no sentido de promover a diversidade cultural, algo que parece ser um discurso
 favorável aos direitos humanos, a uma fluidez identitária, o que promove uma espécie de
 “venda casada” entre o produto, a cerveja AMSTEL, e a ideologia da marca: a liberdade, a
 possibilidade de poder ser quem se quer ser.",
 	publisher = {Universidade Estadual de Goiás},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação Strito sensu em Língua, Literatura e Interculturalidade (POSLLI)},
 	note = {UEG ::Coordenação de Mestrado em Língua, Literatura e Interculturalidade}
}